A/B тестирование
Рано или поздно об A/B тестировании начинает задумываться каждый владелец сайта или вебмастер. Желание протестировать элементы сайта, его страницы, описания товаров вполне объяснимое – хочется знать, что действительно думают потенциальные клиенты об интернет-магазине, сайте, корпоративном веб-ресурсе, хочется посмотреть на сайт глазами клиента и понять, как сделать лучше.
Можно быть профессионалом в своей сфере бизнеса, знать портрет своей целевой аудитории, но понять, что потенциальный клиент думает о сайте, может далеко не каждый. Только точное тестирование полученных результатов или изменений способно ответить на этот вопрос.
А/В тестирование (сплит-тестирование) – это сравнение двух вариантов одного и того же элемента на сайте, страниц, контента и т.д. На самом деле сравнивать можно практически все, главное, не ошибиться с размером выборки (количеством посетителей).
Чаще всего на сайте сравнивают:
- Заголовок.
- Призывы к действию.
- Изображения.
- Электронные письма.
- Размеры текста.
Компания Digital Rocket предлагает эффективное А/В тестирование на базе Google Web Optimizer или Visual Website Optimizer. Для проведения теста создается два или больше вариантов страницы, затем некоторое время собирается статистика посещений, по итогам полученных результатов выбирается победитель – страница с наибольшим количеством переходов и целевых действий (то, что должен сделать клиент на странице: заполнить форму, нажать на кнопку, перейти по ссылке и т. д.).
